Blue Events's video: Brand Management 2018: Keynote Speaker Sean Pillot de Chenecey

Značky jsou principiálně založené na důvěře. V post-faktické době však životně důležité spojení mezi značkou a spotřebitelem slábne, a to firmám komplikuje rozvoj. O tom bude hovořit na konferenci Brand Management 2018 ve středu 19. září v Praze Sean Pillot de Chenecey, autor knihy "The Post-Truth Business: How to rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World“. Jako nezávislý konzultant pracuje na strategických a inovačních projektech po celém světě pro Unilever, General Motors, Swatch, Heineken, GSK, Beiersdorf a další. Má za sebou přes dvacet let zkušeností z výzkumu spotřebitelských trendů, testování produktových konceptů a tvorby insightů. V rámci svých výzkumů běžně hovoří jeden den s šéfem Microsoftu a druhý den s členy typické ruské domácnosti. Dlouho očekávaná kniha je vůbec první studií o dopadech současné krize důvěry na značky. Na konkrétních příkladech ukazuje, jak vrátit značkám autenticitu v době skandálů, fake news a všeobecné podezřívavosti. Jak společenská atmosféra po Brexitu, Trumpovi a dalších „divných volbách“ ovlivňuje značky? Jak by na mí měly firmy reagovat? Má smysl ještě vyprávět příběhy o značkách? A jaké příběhy?