Manuel Diaz's video: Qu est-ce que le storymaking h ritier du storytelling

Qu’est-ce que le storymaking ? Cette notion a été introduite par le CMO de MasterCard qui a déclaré : « c’est la fin du storytelling, nous passons maintenant dans l’ère du storymaking ». S’agit-il d’un énième buzzword ou d’une réelle tendance ? Le storymaking va-t-il impacter votre marketing durablement ? Les consommateurs d’aujourd’hui veulent vivre de véritables expériences auprès des marques. L’utilisateur a désormais de plus en plus de pouvoir, il est en mesure de bloquer la publicité sur Internet grâce aux adblockers, de choisir ce qu’il regarde quand il le souhaite, etc. Il devient ainsi de plus en plus compliqué de rendre votre storytelling de marque efficace, voire même simplement visible ! Raconter son histoire reste cependant extrêmement important bien que celle-ci soit souvent vue comme une histoire linéaire, racontée dans un environnement que l’on maîtrise et que l’on impose aux gens. Il devient par ailleurs de plus en plus difficile de mesurer le ROI d’un storytelling descendant car les internautes ont davantage tendance à utiliser un adblocker. Ce sujet est souvent tabou car les parties prenantes sont nombreuses et tout cet écosystème a trouvé un certain équilibre. Changer cet équilibre revient à changer des habitudes. On préfère donc pudiquement ne pas trop regarder la performance de ces campagnes. Le storymaking, kézako ? Il permet de regarder la problématique différemment, de considérer que votre client doit faire partie de l’histoire et qu’il doit continuer à l’écrire. Il faut se poser cette question : qu’est-ce que je souhaiterais que mes clients disent de moi ? Et comment puis-je démarrer cette histoire pour qu’ils la continuent ? La clé est de les inspirer, de leur faire vivre quelque chose au contact des produits et des points de vente pour leur donner envie d’alimenter le bouche-à-oreille. Il faut inclure le consommateur dans sa façon de « marketer » et de raconter son histoire, et ça c’est un choc culturel très fort. Si vous lancez une campagne, vous devriez faire collaborer les experts de la marque avec des data analysts. Posez-vous la question de savoir où sont les datas comportementales de vos clients avant de définir dans votre coin l’histoire que vous voulez leur raconter. Racontez-leur ce qu’ils ont envie d’entendre. Toutes ces datas, vous les possédez déjà grâce à vos pages social media ! Et vous, en tant que consommateurs, avez-vous l’impression d’être compris des marques ? Avez-vous l’impression qu’elles tiennent compte de la façon dont vous interagissez avec elles, du canal que vous préférez ? Avez-vous l’impression d’être entendu ou au contraire d’être juste un segment marketing banal ? J’attends vos avis sur ces questions ! ❖ QUI SUIS-JE ? J'ai 38 ans, je m'appelle Manuel Diaz, je suis entrepreneur depuis l'âge de 18 ans. J'ai créé en 1997 parmi les premières agences web en France, à Limoges au cœur de la province. 💥 Depuis devenu Emakina, j'ai développé cette entreprise, de 0 à plus de 70 millions d'euros, en ayant jamais fait d'école de commerce ou d'études pour me préparer à cela. Emakina est aujourd'hui la première agence indépendante en Europe et nous visons le monde désormais ! 👊 Entreprendre ne s'apprend pas. Ça s'encourage, ça se stimule, ça se révèle. Et la route est encombrée de nombreuses difficultés et doutes. ❖ RETROUVEZ LES EPISODES DE NON STOP où je vous amène avec moi dans les coulisses de ma vie d'entrepreneur ▶︎ http://bit.ly/28ObuB7 ❖ RETROUVEZ-MOI SUR ▶︎ FACEBOOK : https://www.facebook.com/ManuelDiazOf... ▶︎ SNAPCHAT : manueldiazsnap ▶︎ INSTAGRAM : https://www.instagram.com/manueldiaz ▶︎ TWITTER : https://twitter.com/manueldiaz ▶︎ MEDIUM : https://medium.com/@manueldiaz ▶︎ LINKEDIN : https://fr.linkedin.com/in/manueldiaz STORYMAKING / STORYTELLING / CMO / MASTERCARD / TENDANCE / MARKETING / EXPERIENCE / MARQUE / ECOSYSTEME / NARRATION / PUBLICITE / CLIENT / ADBLOCK / MEDIA / CREATION / NOTORIETE / BUSINESS / PERFORMANCE / INFLUENCE / INSPIRATION / BOUCHE A OREILLE / CONSOMMATEUR / CONVERSATION / ANALYTICS / INSIGHT / DATA ANALYST / BRAND EXPERIENCE