Dirk Hannemann-Trainer's video: Kampagnen im Social Media-Zeitalter Beispiel Greenpeace

Vom Schlauchboot ins Internet - Greenpeace nutzt heute soziale Medien, um zu komplexen Themen wie Klimawandel Protest zu organisieren. Quelle http://youtu.be/_u7jGxWCFBk Zusamenstellung Dirk Hannemann, Trainer aus Berlin dirk.hannemann@gmx.de www.hannemann-training.de _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ DIRK HANNEMANN, MATERIALIEN UND SEMINARE "Basiswissen Moderieren", Präsentation zum Download http://de.slideshare.net/HannemannBerlin/moderation-101 "Sei kein Redner!" 10 Tipps für's Präsentieren http://bit.ly/1c9LyeH (ca. 50 weitere Präsentationen auf SlideShare.net) Seminare an Berliner Volkshochschulen, siehe "Hannemann" unter "Kurssuche (erweitert)" http://bit.ly/IOGXnY Seminare an Volkshochschule Frankfurt am Main, siehe "Hannemann" in der Schnellsuche http://bit.ly/1ca6vpG _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ INHALT DES VIDEOS Greenpeace hat eine Methode entwickelt, politische Kampagnen als Nonprofit-Organisation durchzuführen, nämlich "Protestaktionen und schockierend Bilder". Man kennt die Bilder, wo z.B. ein Segelschiff in das Atomtestgebiet Mururoa-Atoll reist, um die Nukleartests zu verhindern, oder die Schlauchboote, die mit extremen Einsatz Fischtrawler daran hindern, bedrohte Wale zu töten. Die aktuellen Probleme des Umweltschutzes wie Gentechnik oder Klimawandel sind komplexer als früher und in einer Kampagne nicht so leicht darzustellen. Außerdem ist die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit heute auf viele Medien verteilt, so dass Greenpeace wie andere Nichtregierungsorganisationen auch, gezwugen ist, neue Methoden zu entwickeln, um ihre Botschaft in sozialen Medien zu verbreiten. Dazu gehört Storytelling in Videos, interaktive Seiten in den sozialen Netzwerken und aussagekräftige Schaubilder und Grafiken. _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ KAMPAGNE "WATER IS LIFE" Es heißt man kann nie sagen, wann eine Kampagne im Internet Aufmerksamkeit findet, also viral wird. Stimmt, kann man nicht. Aber eine tolle Idee wie hier war geradezu prädestiniert, grosse Aufmerksamkeit zu erregen. "Wasser ist Leben" nahm etwas auf, was die Organisatoren als sehr verstörend ansahen, und drehte sie zu etwas sehr Gutem um. Sie kaperten auf Twitter den Hashtag . Water is Life, "Probleme der ersten Welt" http://www.youtube.com/watch?v=fxyhfiCO_XQ "Mit den sozialen Medien können wir den öffentlichen Diskurs beeinflussen. Anstatt sich über Luxusprobleme zu beschweren, wie häufig in den reichen Gesellschaften, also den , nutzten die Leute bald den hashtag um sich der Botschaft von "Wasser ist Leben" anzuschließen und haben gespendet", wie eine Sprecherin der Organisation sagte. Das Ergebnis war er Gegenwert von einer Millionen Tage mit sauberem Wasser für die bedürftigen Menschen, wie man sie im Video sieht. "Wir nennen es 'hashtag killer'. Es war nicht nur der Versuch, eine unliebsame Diskussion unter diesem Begriff zu beenden, sondern auch, um über Social Media einen sinnvollen Wandel in der Welt zu bewirken." http://www.youtube.com/watch?v=vFXWIArfQ80 Water is Life "Hashtag Killer" Was Aktivisten mitnehmen können: Anstatt rumzusitzen und sich über die Diskussion auf einem Hashtag wie zu ärgern, hat "Water is Life" gehandelt. Wenn Du was ändern möchtest, tu es. Gründe eine Bewegung. Quelle "Beste Kampagnen Nonprofit-Organisationen 2013" http://www.nonprofithub.org/featured/the-top-4-nonprofit-social-media-campaigns-of-2013-and-what-you-can-learn/ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ KAMPAGNE MIT PERSONALISIERTEM VIDEO Die eigene Mutter als "Mutter des Jahres" in den Nachrichten! http://news.cnnbcvideo.com/index2.html Mom's Rising developed this clever online video campaign that increased online membership instantly from 140,000 supporters to 1.1 million. The video can be personalized so that characters in the video are all touting the user's mother's name. The user then sends their mom a link to the video for Mother's Day. Beide Beispiele aus "15 Extraordinary Social Media Campaigns" http://sumac.com/social-media-campaigns/ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ STORYTELLING BEISPIELE Transmedia Storytelling Bear 71: Wildlife in Canada http://www.brandstories.net/2012/11/30/bear-71-wildlife-transmedia-storytelling-from-nfb-canada/ Journalismus Obdachlose Kinder u.a. siehe "2013: The Year in Interactive Storytelling" http://www.nytimes.com/newsgraphics/2013/12/30/year-in-interactive-storytelling/ .